Communicatiestrategie 2012 in een notendop
Algemene doelstelling
Een zichtbaar en merkbaar schoner Nederland door beïnvloeding van
perceptie en gedrag.
Communicatiedoelstelling
Een geïntegreerde communicatiecampagne op landelijk en lokaal
niveau, om bekendheid te vergroten en impact te hebben op burgers,
met als doel de perceptie over schoon Nederland te veranderen, de
waardering ervoor te vergroten en uiteindelijk het gedrag van
Nederlanders te beïnvloeden.
Kernboodschap
Nederland is mooi en schoon, vooral dankzij de inzet van vele
Nederlanders. Helaas is dat echter nog niet overal zo. Maar samen
kunnen wij erop eigen wijze wel aan meewerken om Nederland mooier
en schoner te krijgen. Gewoon omdat we Nederland daardoor nog
prettiger maken om in te leven.
Positieve insteek
We houden het ook dit jaar positief! Communicatie met een
positieve insteek is goed ontvangen en effectief gebleken. In alle
communicatie wordt de nadruk gelegd op het feit dat Nederland
prachtig en schoon is. De focus ligt op het positieve (de
oplossing) en niet op het probleem (zwerfafval). Een positieve
benadering waarin gewenst gedrag aantrekkelijk wordt gemaakt, de
vooruitgang wordt benadrukt, goed gedrag normaal is en
aspirationele voorbeeldpersonen worden ingezet.